{"id":719,"date":"2024-04-12T21:05:01","date_gmt":"2024-04-12T21:05:01","guid":{"rendered":"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/?p=719"},"modified":"2024-04-12T21:16:12","modified_gmt":"2024-04-12T21:16:12","slug":"publicidad-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/marketing\/publicidad-sostenible\/","title":{"rendered":"PUBLICIDAD SOSTENIBLE: UN NUEVO DESAF\u00cdO"},"content":{"rendered":"<h1><strong>Publicidad sostenible y C\u00f3mo implementarla en nuestra estrategia de comunicaciones<\/strong><\/h1>\n<p><strong>Por: Yenis Altamar<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy en d\u00eda, la ecolog\u00eda juega un papel muy importante en nuestra sociedad, lo mismo ocurre en la publicidad. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Existen muchos motivos para luchar contra la crisis medioambiental y este tema se ha vuelto imprescindible para los consumidores.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad sostenible?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan Philip Kotler, economista estadounidense y unos de los mayores expertos del marketing, define el concepto de marketing sostenible como el hecho de \u201csatisfacer las necesidades de los consumidores actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras\u201d.\u00a0 Asimismo, el marketing sostenible trata de ofrecer un enfoque socioambiental en el que se tenga en cuenta el impacto que generan sus actividades.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas que desarrollan una estrategia de\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.becas-santander.com\/es\/blog\/empresas-con-responsabilidad-social-corporativa.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">Responsabilidad Social Corporativa (RSC)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0han podido comprobar c\u00f3mo\u00a0la percepci\u00f3n de su imagen de marca mejora, a diferencia de aquellas que siguen realizando malas pr\u00e1cticas. Esto es debido, en gran parte, al aumento de conciencia y responsabilidad social de la poblaci\u00f3n en general.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-724\" src=\"http:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/OIG3-300x300.jpg\" alt=\"Publicidad sostenible sostenibilidad sostenibilidad del ambiente que es sostenibilidad que es la sostenibilidad que es sostenibilidad ambiental sustentabilidad y sostenibilidad\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/OIG3-300x300.jpg 300w, https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/OIG3-150x150.jpg 150w, https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/OIG3-768x768.jpg 768w, https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/OIG3.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h2><b>\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad sostenible?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El uso de estrategias de marketing sostenible sigue en aumento a\u00f1o tras a\u00f1o, ya que los consumidores demandan que las empresas muestren empat\u00eda con su entorno.\u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Estas empresas, para tomar sus decisiones dirigidas a la publicidad sostenible, pueden basarse en lo que se ha denominado como\u00a0las 5 Rs del marketing sostenible:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Reducir:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La primera R es la que trata de reducir el impacto de cada una de sus acciones. Por ejemplo, desde reducir el uso de envases de pl\u00e1stico hasta el uso de materiales m\u00e1s ecol\u00f3gicos o el uso responsable de la energ\u00eda.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Reciclar:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 Los residuos generados por la actividad comercial de una empresa deben ser reciclados con el objetivo de no contaminar. Esto debe aplicarse a toda la actividad de la empresa.<\/span><\/li>\n<li><b>Reutilizar:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Tambi\u00e9n es de suma importancia encontrar la manera de reutilizar aquello que no vayamos a necesitar y que a\u00fan tiene una vida \u00fatil para no desechar ni desperdiciar recursos que todav\u00eda son v\u00e1lidos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Redise\u00f1ar:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Los negocios deben tratar de redise\u00f1ar los productos o servicios que ofrecen con el objetivo de encontrar una manera de hacerlos m\u00e1s sostenibles.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Rechazar:<\/strong> As\u00ed mismo, es tambi\u00e9n importante trabajar solamente con proveedores y socios que apuesten por la sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Planificaci\u00f3n de estrategias de marketing sostenible<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, a la hora de planificar las estrategias de marketing, el marketing sostenible a\u00f1ade nuevos elementos a las cl\u00e1sicas 4 Ps del marketing (Producto, Precio, Punto de venta y Promoci\u00f3n) para afrontar estos nuevos desaf\u00edos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, suma otras 3 Ps que completan el contexto del enfoque actual:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>People:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Velar por el bienestar de los empleados ofreci\u00e9ndoles unas buenas condiciones laborales, conciliaci\u00f3n familiar y un trabajo de calidad.<\/span><\/li>\n<li><b>Planet:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Minimizar los impactos ambientales negativos, cuidar de los recursos disponibles y proteger el medioambiente.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>Profit:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ir mucho m\u00e1s all\u00e1 del beneficio econ\u00f3mico. Se trata de tener una versi\u00f3n m\u00e1s amplia donde se brinde un beneficio com\u00fan para el medioambiente y la sociedad.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>\u00bfPuede la publicidad y marketing adaptarse a este desaf\u00edo?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque pueda parecer que la sostenibilidad es un concepto dif\u00edcil de encajar dentro del mundo del marketing, muchas empresas ya est\u00e1n buscando la forma de introducir cambios en su modelo de negocio con el fin de ser m\u00e1s verdes, incluso en\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.becas-santander.com\/es\/blog\/estrategias-de-publicidad.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">la estrategia de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfPor qu\u00e9 las marcas deber\u00edan apostar por la publicidad sostenible?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dise\u00f1ar campa\u00f1as de publicidad sostenible tiene beneficios m\u00e1s all\u00e1 de promover un cambio positivo en el entorno.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, tal y como revela el informe de IAS, el 39 % de los consumidores planea comprar marcas que apoyan causas medioambientales. Adem\u00e1s, el 45 % prev\u00e9 adquirir productos realizados de manera sostenible o con materiales respetuosos con el medioambiente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada vez existe una mayor\u00a0conciencia medioambiental. Algo que ha dado pie a la aparici\u00f3n de nuevas formas de consumo o prioridades a nivel social.<\/span><\/p>\n<h2><b>Mejores pr\u00e1cticas de la publicidad sostenible.<\/b><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-725 alignnone\" src=\"http:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/productos-eco-300x167.jpg\" alt=\"Publicidad sostenible sostenibilidad sostenibilidad del ambiente que es sostenibilidad que es la sostenibilidad que es sostenibilidad ambiental sustentabilidad y sostenibilidad\" width=\"1144\" height=\"637\" srcset=\"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/productos-eco-300x167.jpg 300w, https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/productos-eco-1024x569.jpg 1024w, https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/productos-eco-768x427.jpg 768w, https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/productos-eco.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1144px) 100vw, 1144px\" \/><b><\/b><\/p>\n<h2><b>Art\u00edculos promocionales sostenibles<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La industria de los regalos publicitarios a menudo se ha visto como una rama de la propaganda derrochadora y de mala calidad, siendo da\u00f1ina para el medio ambiente. Sin embargo, eso no solo no es as\u00ed sino que este mercado se reinventa constantemente para ofrecer cada vez m\u00e1s\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.giftcampaign.es\/regalos-merchandising-ecologico.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">regalos corporativos sostenibles<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0que pueden ser usados en las campa\u00f1as de marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay productos dise\u00f1ados con materiales respetuosos, como es el caso de los bol\u00edgrafos de bamb\u00fa o las botellas de rPET (pl\u00e1stico reciclado) o, por otro lado, hay art\u00edculos innovadores como las libretas con semillas, que pueden ser plantadas al final de su vida \u00fatil.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\"><b>Establecer una estrategia de influencia responsable<\/b><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <a href=\"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/marketing\/influencers-marketing\/\">marketing de influencers<\/a> se ha convertido en una de las preferidas por muchas entidades y es que sirve para\u00a0<\/span><b>llegar a nuevos p\u00fablicos y conectar r\u00e1pidamente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0con ellos. Asimismo, esta estrategia conlleva un riesgo y es que la imagen de la persona va unida a la de la marca, para bien y para mal. Por eso mismo, es fundamental contar con alguien que comparta tus valores para tener un impacto positivo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y, por supuesto, esto se puede complementar con una acci\u00f3n en redes sociales que pueda servir para sensibilizar a los consumidores.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\"><b>Construir alianzas y crear un gran impacto<\/b><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres asumir tu responsabilidad puedes establecer una\u00a0<\/span><b>alianza con una empresa comprometida<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0con el desarrollo sostenible. Por ejemplo, la deforestaci\u00f3n es un problema realmente preocupante para el planeta. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, hay muchas organizaciones que est\u00e1n siguiendo el siguiente sistema:\u00a0<\/span><b>1 acci\u00f3n (como puede ser un pedido) = 1 \u00e1rbol plantado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Esto es muy f\u00e1cil de realizar ya que entidades como\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/ecologi.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ecologi<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, por ejemplo, ofrecen esta posibilidad.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Casos de \u00e9xito<\/strong><\/h2>\n<h3><b>Banco de Bogot\u00e1. <\/b><\/h3>\n<h4><b><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La nueva apuesta del Banco de Bogot\u00e1 y su estrategia de Marketing Sostenible.<\/span><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-726 alignleft\" src=\"http:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/1-edit-1-300x169.jpg\" alt=\"Publicidad sostenible sostenibilidad sostenibilidad del ambiente que es sostenibilidad que es la sostenibilidad que es sostenibilidad ambiental sustentabilidad y sostenibilidad\" width=\"1051\" height=\"593\" srcset=\"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/1-edit-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/1-edit-1-768x432.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1051px) 100vw, 1051px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alineado con su estrategia de marketing sostenible, el Banco de Bogot\u00e1 anunci\u00f3 una campa\u00f1a de publicidad exterior que descontamina el aire como lo har\u00edan miles de \u00e1rboles de un bosque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A trav\u00e9s de la instalaci\u00f3n de 16 vallas fotocatal\u00edticas en diferentes ciudades del pa\u00eds, la entidad financiera contribuir\u00e1 a purificar el aire, eliminando cada d\u00eda el equivalente del CO2 que absorber\u00e1n 1.402 \u00e1rboles adultos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las vallas y murales fotocatal\u00edticos son fabricados con pinturas especiales, que se activan con el sol y logran un proceso similar a la fotos\u00edntesis realizada por las plantas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn Banco de Bogot\u00e1 estamos sumando esfuerzos para contribuir al cuidado del planeta. Con nuestras vallas ecol\u00f3gicas buscamos mejorar la conciencia ambiental y aportar a la mitigaci\u00f3n del cambio clim\u00e1tico\u201d afirma Isabel Cristina Mart\u00ednez, vicepresidente de Sostenibilidad y Servicios Corporativos del Banco de Bogot\u00e1. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Cartagena, Bogot\u00e1, Medell\u00edn, Cali, Barranquilla, Neiva, Valledupar, Neiva, Tunja, Villavicencio, Pereira, Ibagu\u00e9, Yopal, Popay\u00e1n y Buga, el Banco a la fecha ha instalado 16 vallas fotocatal\u00edticas con mensajes que llaman la atenci\u00f3n sobre el compromiso con el cuidado del medio ambiente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A su vez, la entidad implement\u00f3 en su Direcci\u00f3n General un mural de 800 m2 que absorber\u00e1 la misma cantidad de CO2 que lograr\u00eda un bosque de 800 \u00e1rboles en un d\u00eda. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Adicionalmente, el Banco instal\u00f3 vallas recicladas en un 98%, en ciudades como Bogot\u00e1, Medell\u00edn, Bucaramanga, C\u00facuta, Ibagu\u00e9, Santa Marta, Pereira, Tunja y Sincelejo, utilizando los materiales de vallas fuera de circulaci\u00f3n, evitando as\u00ed la impresi\u00f3n y el uso de nueva materia prima.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Coca cola<\/strong><\/h3>\n<h4><b>Apuesta por la sostenibilidad con sus nuevos envases.<\/b><\/h4>\n<p><iframe title=\"Tapones unidos - Juntos reciclamos mejor\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zwTI0v1_Fy8?start=15&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/temas\/coca-cola?swcfpc=1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Coca-Cola<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0avanza en su compromiso de alcanzar\u00a0\u00abUn Mundo Sin Residuos\u00bb\u00a0y en su estrategia de sostenibilidad \u00abAvanzamos\u00bb para Europa Occidental, apostando por la innovaci\u00f3n para conseguir crear\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.cocacolaespana.es\/sostenibilidad\/tapones-reducir-residuos\/preguntas-frecuentes-nuevos-tapones\"><span style=\"font-weight: 400;\">envases cada vez m\u00e1s sostenibles.<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si el a\u00f1o pasado, en 2021, Coca-Cola anunciaba que Espa\u00f1a se convert\u00eda en el primer pa\u00eds que realizaba una prueba piloto de los\u00a0tapones adheridos a la botella, es ahora cuando los nuevos tapones llegan al mercado espa\u00f1ol de manera definitiva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con este lanzamiento, la empresa no solo\u00a0se adelanta a los requisitos de la directiva europea sobre pl\u00e1sticos de un solo uso, que entrar\u00e1 en vigor en julio de 2024, sino que tambi\u00e9n apuesta por la innovaci\u00f3n en sus envases para hacerlos m\u00e1s sostenibles e incentiva el reciclaje entre sus consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00abEn Coca-Cola tenemos un objetivo claro. Buscamos utilizar nuestros recursos y canales para impulsar un cambio duradero en el comportamiento de los consumidores, es decir, que disfruten de sus bebidas, pero fomentando tambi\u00e9n, la recogida y el reciclaje del envase\u00bb, apunta Ana Gasc\u00f3n, directora de la Estrategia de Sostenibilidad de Envases en Coca-Cola Company europa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En conclusi\u00f3n, el papel de la publicidad puede ser cuestionado cuando se asocia a temas medioambientales, lo cual es l\u00f3gico.\u00a0 Por ese motivo, es muy recomendable revisar qu\u00e9 valores \u00e9ticos tiene la marca, hacer un cambio y transmitirlo ya que, igualmente, esto puede fomentar que clientes y otras organizaciones hagan el mismo proceso.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Publicidad sostenible y C\u00f3mo implementarla en nuestra estrategia de comunicaciones Por: Yenis Altamar Hoy en d\u00eda, la ecolog\u00eda juega un papel muy importante en nuestra sociedad, lo mismo ocurre en &hellip; <a href=\"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/marketing\/publicidad-sostenible\/\" class=\"more-link\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":721,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[2,4],"tags":[],"class_list":["post-719","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-publicidad","entry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>PUBLICIDAD SOSTENIBLE: UN NUEVO DESAF\u00cdO -<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre la influencia de la sostenibilidad en la publicidad. 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