{"id":6,"date":"2018-05-08T17:27:09","date_gmt":"2018-05-08T17:27:09","guid":{"rendered":"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/?p=1"},"modified":"2022-11-29T22:50:04","modified_gmt":"2022-11-29T22:50:04","slug":"cual-es-la-relacion-entre-la-ciencia-el-mercadeo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/marketing\/cual-es-la-relacion-entre-la-ciencia-el-mercadeo\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es la relaci\u00f3n entre la ciencia y el mercadeo?"},"content":{"rendered":"<p>Los programas acad\u00e9micos hoy se interesan por incluir actividades investigativas que despierten el esp\u00edritu cient\u00edfico de los estudiantes universitarios y las carreras profesionales en el \u00e1rea de mercadeo no son la excepci\u00f3n.<\/p>\n<p>La dicotom\u00eda de estas actividades surge cuando el estudiante debe entender si est\u00e1 realizando una investigaci\u00f3n de mercados o si le est\u00e1 apostando a iniciar sus primeros pasos como futuro cient\u00edfico en el campo del mercadeo, durante mis 8 a\u00f1os de profesor, siempre inicio una nueva c\u00e1tedra en investigaci\u00f3n para estudiantes de mercadeo aclarando que no realizar\u00e1 una investigaci\u00f3n de mercados.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n de mercados que re\u00fane todas las condiciones t\u00edpicas del proceso de investigaci\u00f3n, suele ser una actividad que persigue un fin comercial y no ahonda necesariamente en aportar nuevo conocimiento en mercadeo.<\/p>\n<p>El inicio de cada semestre genera en el estudiante un cambio de paradigma al que no suele estar acostumbrado, especialmente cuando espera que desde un curso en investigaci\u00f3n lleve a cabo el plan de una fabulosa idea de negocio a la cual me toca decirle \u201cTranquilo, podr\u00e1s llevar a cabo ideas de negocio desde este clase, pero no desde el criterio de investigaci\u00f3n de mercados\u201d.<\/p>\n<p>Hay que entender que hacer ciencia en mercadeo no es nuevo; <a href=\"https:\/\/www.ama.org\/journal-of-marketing\/\">Journal of Marketing<\/a> l\u00edder mundial en la producci\u00f3n cient\u00edfica en mercadeo, existe desde 1936 y nunca ha detenido su labor de publicar los avances en nuevo conocimiento, s\u00ed la ciencia del mercadeo lleva casi cien a\u00f1os en actividad, lo l\u00f3gico es que cada una de las sub-\u00e1reas del conocimiento dentro del mercadeo tambi\u00e9n posea publicaciones cient\u00edficas, lo cual se puede observar con facilidad en portales web \u00a0como el<a href=\"https:\/\/www.scimagojr.com\/\"> www.scimagojr.com<\/a> , propiedad de la base de datos de <a href=\"https:\/\/dheybicervan.com\/revistas-cientificas-en-energia-analizando-alternativas-publicacion-scopus\/#:~:text=Al%20a%C3%B1o%202016%2C%20se%20tiene%20alrededor%20de%2022590,distribuci%C3%B3n%20de%20revistas%20cient%C3%ADficas%20en%20energ%C3%ADa%20por%20editorial.\">revistas cient\u00edficas Scopus<\/a>.<\/p>\n<p>La experiencia en ocasiones para el estudiante se torna traum\u00e1tica, debido al enfrentamiento a una literatura compleja y acompa\u00f1ada de m\u00e9todos cuantitativos de avanzada que no se aprenden en la mayor\u00eda de los pregrados. El inicio traum\u00e1tico cambia cuando en el avance de los d\u00edas, el estudiante aprende a interpretar la utilidad del art\u00edculo cient\u00edfico como producto principal de cualquier ciencia, y su aplicaci\u00f3n en la realidad de las organizaciones. Una vez entendido el papel del art\u00edculo cient\u00edfico, pasa a conocer los otros productos de investigaci\u00f3n \u00a0reconocidos por Colciencias y desaparece cualquier traumatismo.<!--more--><\/p>\n<p>Desde el 2017 vengo observando que existe una posibilidad mayor para el profesional en iniciar su camino como investigador siendo un divulgador de ciencia. Las habilidades en comunicaci\u00f3n y dise\u00f1o le acompa\u00f1an para que pueda divulgar los resultados de investigaci\u00f3n que existen en el campo del mercadeo.<\/p>\n<p>Esta estrategia, que inicia con una p\u00e1gina en Facebook, busca inicialmente presentar informaci\u00f3n de actualidad sobre mercadeo combinada con resultados cient\u00edficos en el \u00e1rea, para mantener un ambiente amigable que acerque a m\u00e1s estudiantes a interesarse por aprender sobre ciencia y mercadeo.<\/p>\n<p>Es cierto, el \u00e1rea del mercadeo necesita m\u00e1s investigadores concentrados en generar nuevo conocimiento emp\u00edrico que sea relevante para la realidad de nuestro entorno; pero, con lograr que todos los profesionales entiendan y sean capaces de divulgar ciencia aunque no sea hecha por ellos, los avances en ciencia\u00a0 en mercadeo ser\u00edan sorprendentes puesto que el profesional sabe posicionar, fidelizar y conquistar mercados.<\/p>\n<p>Por lo pronto, el reto de posicionar en la mente de los estudiantes la ciencia de su \u00e1rea de conocimiento, apenas empieza.\u00a0<!--\/codes_iframe--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los programas acad\u00e9micos hoy se interesan por incluir actividades investigativas que despierten el esp\u00edritu cient\u00edfico de los estudiantes universitarios y las carreras profesionales en el \u00e1rea de mercadeo no son &hellip; <a href=\"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/marketing\/cual-es-la-relacion-entre-la-ciencia-el-mercadeo\/\" class=\"more-link\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":615,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-6","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","entry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfCu\u00e1l es la relaci\u00f3n entre la ciencia y el mercadeo? 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