{"id":505,"date":"2022-10-27T14:03:13","date_gmt":"2022-10-27T14:03:13","guid":{"rendered":"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/?p=505"},"modified":"2023-04-19T22:06:03","modified_gmt":"2023-04-19T22:06:03","slug":"importancia-del-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/publicidad\/importancia-del-branded-content\/","title":{"rendered":"Importancia del Branded Content en el Marketing Moderno"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Importancia del Branded Content en el Marketing Moderno\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p>Por Miguel Mej\u00eda C.<\/p>\n<p>La importancia de <strong>Branded Content<\/strong> o Contenido de marca, radica en la identificaci\u00f3n de los contenidos relacionados con las tem\u00e1ticas del sector al que pertenecemos, generar valor para los usuarios y poder conectar con estos.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-656 alignleft\" src=\"http:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/importancia-del-branded-content-300x158.jpg\" alt=\"importancia-del-branded-content\" width=\"300\" height=\"158\" srcset=\"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/importancia-del-branded-content-300x158.jpg 300w, https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/importancia-del-branded-content-768x403.jpg 768w, https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/importancia-del-branded-content.jpg 800w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>En Marketing se busca la fidelizaci\u00f3n de los clientes, pero con un gran reto: entender sus expectativas, conectar con sus necesidades, interactuar con ellos, pero sobre todo, aportarle valor en las interacciones que se den en los medios sociales. Estas interacciones, se convierten en oportunidades para llegar a un n\u00famero amplio de personas, que tienen necesidades espec\u00edficas y que, con un contenido de calidad, podemos iniciar esa relaci\u00f3n, que despu\u00e9s estrat\u00e9gicamente la podemos asociar a un embudo de conversi\u00f3n, sea como seguidor de nuestras redes, fan de la marca o un prospecto cualificado.<\/p>\n<p>Los contenidos cortos, din\u00e1micos, formatos variados y el contenido audiovisual principalmente, hacen parte del repertorio; entender que se dispone de poco tiempo para conectar a la audiencia y deben impactar de inmediato para logra el objetivo.<\/p>\n<p>En muchas ocasiones la publicidad aparece como la interrupci\u00f3n a esos momentos en el que, los usuarios est\u00e1n navegando, buscando informaci\u00f3n, entretenimiento o simplemente est\u00e1n en cualquier actividad en la no desean ser impactados por un mensaje publicitario. De ah\u00ed radica la <strong>importancia del<\/strong> <strong>Branded Content<\/strong>, estar en el mismo espacio en que el usuario est\u00e1 interactuando, pero no con un mensaje publicitario directo, sino como ese contenido que le ayuda, le aporta, le ense\u00f1a, lo educa y lo hace part\u00edcipe del entorno del sector.<\/p>\n<h4><strong>4 Factores que refuerzan la importancia del Branded<\/strong><\/h4>\n<p>El Branded Content es la gran oportunidad que tienen las marcas de relacionarse con sus consumidores, ofreciendo contenido valioso y generando una intersecci\u00f3n del marketing donde convergen la publicidad, la informaci\u00f3n y el entretenimiento.<\/p>\n<p>Para hacer un Branded Content efectivo se debe:<\/p>\n<ul>\n<li>Enfocar en los valores de la marca y no en los productos.<\/li>\n<li>Mostrar autoridad en el tema y generar expectativa positiva hacia la marca.<\/li>\n<li>Crear un ambiente de relaci\u00f3n que permita la interacci\u00f3n.<\/li>\n<li>Crear una comunidad, generando conversaciones positivas que aporten en el largo plazo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hoy contamos con variables, que debemos contemplar para conectar con la audiencia: la alta competencia tanto directa como indirecta, la variedad de plataformas que dispersan la audiencia, la saturaci\u00f3n de marcas generando contenido, llevando en muchas ocasiones a los usuarios a utilizar bloqueadores de publicidad. Es por esto, que el Contenido de Marca crea ese espacio en el que las empresas aparece con un tono y con una propuesta diferente a lo que se ha percibido por parte de los usuarios.<\/p>\n<h3><strong>Estrategias de marketing y la importancia del Branded Content<\/strong><\/h3>\n<p>Al dise\u00f1ar una estrategia de Marketing, sea tradicional o digital, el Branded Content se convierte en una excelente opci\u00f3n, ya que los resultados pueden medirse desde varias \u00f3pticas; una de estas es el posicionamiento en motores de b\u00fasquedas, los contenidos generan tr\u00e1fico org\u00e1nico y se convierten en una opci\u00f3n importante del <a href=\"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/marketing\/etapas-del-inbound-marketing\/\">Inbound Marketing.<\/a><\/p>\n<p>El crear una comunidad cualificada, es otro punto para destacar en las estrategias de Marketing y la <strong>importancia del Branded Content<\/strong>, radica en buscar ese Engagement con las personas que se sienten atra\u00eddas por estos contenidos para convertirlas en parte de nuestra comunidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>La importancia del Branded Content y los contenidos que se producen<\/strong><\/h2>\n<p>Cuando buscamos algo en un motor de b\u00fasqueda, siempre estamos a la espera de un resultado, que d\u00e9 respuesta a esa necesidad, que responda esa pregunta, que d\u00e9 m\u00e1s informaci\u00f3n acerca de lo buscado, que ense\u00f1e como hacer o c\u00f3mo identificar algo, que nos permita aclarar una duda, todo esto y mucho m\u00e1s esperamos de un resultado, no esperamos una publicidad, pero si el resultado nos resuelve la duda y adem\u00e1s me lleva a un sitio en el que tengo m\u00e1s contenido relacionado con esa duda, estamos dando un gran paso en empezar una relaci\u00f3n estable con un prospecto cualificado, que no solo estar\u00e1 agradecido con la soluci\u00f3n que le proporcionamos, sino, que estar\u00e1 dispuesto a compartir con otros esta soluci\u00f3n y que sin dudar se puede unir a nuestra comunidad y seguir recibiendo informaci\u00f3n valiosa.<\/p>\n<p>Ya hemos logrado que ese prospecto nos identifique como autoridad en el tema, lo que nos permite poder agregando valor a esa relaci\u00f3n, entregando alg\u00fan beneficio extra lo podemos encaminar a un embudo con una estrategia definida.<\/p>\n<p>La conexi\u00f3n entre marca y cliente puede empezar por un buen contenido, es necesario identificar, \u00bfCu\u00e1les son los que permiten conectar con sus emociones y necesidades? y de ah\u00ed podemos generar relaciones que se van fortaleciendo a lo largo del tiempo y que ser\u00e1n la que genere la eficacia del marketing.<\/p>\n<p>Puedes generar <a href=\"https:\/\/www.miguelmejiac.com\/2019\/08\/02\/herramientas-para-crear-contenidos-digitales-y-redes-sociales\/\">contenido de marca con estas herramientas<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Importancia del Branded Content en el Marketing Moderno\u00a0 Por Miguel Mej\u00eda C. 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