{"id":369,"date":"2021-11-17T00:02:01","date_gmt":"2021-11-17T00:02:01","guid":{"rendered":"http:\/\/pca.edu.co\/thekey\/?p=369"},"modified":"2022-12-01T22:46:39","modified_gmt":"2022-12-01T22:46:39","slug":"importancia-del-packaging-en-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/publicidad\/importancia-del-packaging-en-el-marketing\/","title":{"rendered":"Importancia del packaging en el marketing"},"content":{"rendered":"\r\n
Por: Ph.D. Erick Jassir Ufre<\/strong><\/h6>\r\n

Para hablar de la importancia del packaging en el marketing, debemos definir primeramente el t\u00e9rmino packaging.<\/p>\r\n

\u00bfQu\u00e9 es el packaging?\u00bfpor qu\u00e9 influye en el marketing?<\/h2>\r\n

El packaging o embalaje es el recipiente o envoltorio en el que se guardan los productos. Se utiliza para facilitar su transporte y proteger al producto de da\u00f1os al momento de su entrega, aunque tambi\u00e9n suele tener otros usos, siendo as\u00ed el veh\u00edculo para la imagen de marca<\/a> de su fabricante y el atractivo principal en cuanto a la exhibici\u00f3n en tienda; el envase es la primera impresi\u00f3n que el comprador se llevara de un producto.\"\"<\/p>\r\n

El packaging y el covid-19<\/h3>\r\n

Si algo ha ense\u00f1ado la actual pandemia del covid-19 es la adaptaci\u00f3n cultural a los nuevos sistemas de comercializaci\u00f3n on-line.<\/p>\r\n

El consumidor por necesidad m\u00e1s que por tendencia, ha hecho uso de las plataformas digitales para: conocer, comprar y fidelizarse con marcas que generen valor y marquen diferencia, desde el momento mismo de contacto con el cliente.<\/p>\r\n

Estas marcas han innovando desde el contenido digital, pasando por toda la experiencia de compra<\/a>; proceso que en caso de ser debidamente supervisado, dar\u00e1 como resultado una experiencia de compra superando las expectativas, de este consumidor que poco a poco se debe adaptar a la nueva realidad, que es nueva, no en t\u00e9rminos de flexibilidad o en los par\u00e1metros de exigencia, sino nueva en aumento de esa expectativa de compra, ya que la pandemia ha causado entre otros muchos efectos; el considerar si atendemos los est\u00edmulos externos o si por el contrario reflexionamos y somos menos impulsivos, decisi\u00f3n que evita la tan conocida \u201cdisonancia cognitiva\u201d o arrepentimiento pos compra!\"\"<\/strong><\/p>\r\n

\u00bfPor qu\u00e9 implementar el packaging como estrategia de marketing<\/a>?<\/h2>\r\n

Hay que considerar la importancia del packaging en el marketing como parte de una estrategia, un est\u00edmulo m\u00e1s del que se puede hacer uso.<\/p>\r\n

Particularmente en la pandemia ha desempe\u00f1ado un papel fundamental, dado que se convierte en el complemento del enfoque y target digital.<\/p>\r\n

Primeros aspectos en entrar en contacto con el consumidor; y si el producto que recibimos por domicilio va acompa\u00f1ado de un gran empaque innovador, creativo, visualmente atractivo, de acuerdo a las tendencias actuales de la moda, resultar\u00eda que esa experiencia de compra trascender\u00e1 significativamente para el consumidor, por eso se vuelve una pieza importante el packaging en el marketing.<\/p>\r\n

Experiencia de compra<\/h3>\r\n

En este proceso la parte emotiva juega un papel importante, conectando todas estas condiciones estrat\u00e9gicas al sentir del consumidor y convirtiendo este proceso en un arte que apunta directamente al coraz\u00f3n.<\/p>\r\n

Dado que gran parte de las decisiones de compra, se toman en el punto de venta, la presentaci\u00f3n del producto es la \u00fanica forma de marketing que ven el 100% de los clientes. Y esto no solo por lo mencionado anteriormente que es punto de partida ante la toma de decisi\u00f3n, sino que sumado a esto podemos tomar en cuenta la relevancia que se presenta a nivel mundial en cuanto al cuidado del medio ambiente y la sostenibilidad, lo cual de manera particularmente interesante se traduce en una ciencia paralelamente a la t\u00e1ctica de marketing de las empresas.<\/p>\r\n

El packaging ecol\u00f3gico<\/h3>\r\n

Ha llegado al mundo del dise\u00f1o y es el encargado de dise\u00f1ar envoltorios y estrategias sociales y publicitarias para todo tipo de productos utilizando asi, materiales ecol\u00f3gicos y reciclables, reemplazando las bolsas, por materiales como cart\u00f3n, papel o incluso madera que cuenten gr\u00e1fica, visual y te\u00f3ricamente la historia de c\u00f3mo al adquirir ese producto que anhelas, adem\u00e1s de esto tambi\u00e9n contribuyes a un cambio en el medio ambiente del mundo o de alg\u00fan lugar en espec\u00edfico que lo necesita.<\/p>\r\n

Por tanto,\u00a0 la importancia del Packaging en el marketing como estrategia, convirti\u00e9ndose en todo un arte cuando su dise\u00f1o es creativo y diferencial, generando v\u00ednculos emocionales con los clientes, lo que contribuye o se convierte en otra raz\u00f3n de compra y sin dudar el cliente se fideliza tanto por la utilidad del producto, por su empaque disruptivo y por la emoci\u00f3n generada a trav\u00e9s de la experiencia de compra. Al tiempo el Packaging se convierte en CIENCIA cuando conscientes de que si hay algo que no ha cambiado, ni cambiar\u00e1 la pandemia por el covid-19 es la sensibilidad o necesidad de protecci\u00f3n de la naturaleza y la preservaci\u00f3n del medio ambiente, objetivos que se alcanzan cuando consumimos productos sostenibles y amigables con el medio ambiente, siendo la reutilizaci\u00f3n del Packaging una de las tantas formas de aplicar la econom\u00eda circular<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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