{"id":197,"date":"2018-10-04T11:52:30","date_gmt":"2018-10-04T11:52:30","guid":{"rendered":"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/?p=197"},"modified":"2022-10-24T02:28:47","modified_gmt":"2022-10-24T02:28:47","slug":"estereotipos-y-prejuicios-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/publicidad\/estereotipos-y-prejuicios-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"ESTEREOTIPOS Y PREJUICIOS EN LA PUBLICIDAD"},"content":{"rendered":"<p>Por:\u00a0 <strong>Valentina Valencia colina <\/strong><\/p>\n<p>Por a\u00f1os, hemos culpado a la publicidad por persuadir a las masas de asumir comportamientos consumistas, de crear estereotipos y prejuicios como una cualidad propia \u00a0en el momento de querer comunicar, pero rara vez nos detenemos a pensar; \u00bfcu\u00e1l es el significado de \u00a0los estereotipos y prejuicios, \u00bfcu\u00e1les son sus or\u00edgenes?<\/p>\n<p>Este t\u00e9rmino aparece por primera vez en 1922 en el libro <em>\u201cLa opini\u00f3n p\u00fablica<\/em>\u201d, su autor, el escritor y periodista Walter Lippmann lo utiliz\u00f3 para explicar c\u00f3mo las personas al observar el mundo que nos rodea de por si un poco complejo y \u00a0lleno de informaci\u00f3n \u201cno vemos primero y definimos despu\u00e9s\u201d sino que aceptamos una imagen preestablecida y simplificada que la cultura hace por nosotros, entonces, lo que recibimos son estereotipos culturales es decir lo que la sociedad tiene como concepto definido y lo acepta aunque sea equ\u00edvoco, un falso pensamiento que otras culturas tienen de una cultura espec\u00edfica.<\/p>\n<p>Constantemente nos comparamos para evaluarnos con estereotipos que se aceptan por la mayor\u00eda, una comparaci\u00f3n que nos puede llevar a la idealizaci\u00f3n de modelos que no son, digamos, representativos com\u00fanmente en la sociedad. Nos centramos en\u00a0 estereotipos de\u00a0 belleza tan rid\u00edculamente inalcanzables y tratamos de definirlos como perfecci\u00f3n humana absoluta, puede ser el caso exacto la <a href=\"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/publicidad\/publicidad-gay-verdad-o-controversia\/\">publicidad gay<\/a>, una lucha controversial.<\/p>\n<p>El marketing y la publicidad nos han vendido la perfecci\u00f3n durante d\u00e9cadas, haci\u00e9ndonos creer que si consumimos tal producto nos convertiremos en superh\u00e9roes, que conseguiremos la belleza instant\u00e1nea, que conquistaremos a muchos chicos o chicas, o que seremos unos ganadores si nuestro desodorante es de una marca en particular.\u00a0 Tal y como dice Mart\u00edn Serrano, catedr\u00e1tico de la Universidad Complutense de Madrid, cient\u00edfico espa\u00f1ol que goza de reconocimiento internacional (1995), \u00abuno de los esquemas que m\u00e1s se repiten en la televisi\u00f3n es el de las mujeres asociadas con el cuerpo, y los hombres con la cabeza\u00bb.<\/p>\n<p>As\u00ed se demuestra en programas televisivos\u00a0 que la mujer se presenta como un simple objeto de belleza. \u201cPor desgracia y en un gran porcentaje de los casos, cuando la mujer aparece en im\u00e1genes, lo hace en muchas ocasiones representando a ciertos estereotipos que se han resistido al paso del tiempo y que siguen estando presentes en la mayor\u00eda de las culturas. As\u00ed, nos podemos encontrar con la mujer en el papel de seductora, aludiendo a conceptos relacionados con la belleza, el erotismo, y la provocaci\u00f3n, o como serpiente tentadora. En definitiva, en el sujeto convertido en objeto\u201d.<\/p>\n<p>La publicidad lleva a tal punto los estereotipos que la gran pregunta que surge es: \u00bfse est\u00e1 haciendo algo para controlar esto? Seg\u00fan CONARP (C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria) Mantiene los principios generales como son la veracidad, la decencia y la honestidad; tomando como referencia el\u00a0 ART\u00cdCULO 10, \u00a8DECENCIA, menciona que los mensajes publicitarios deber\u00e1n respetar la dignidad de las personas y en desarrollo de este principio, el mensaje publicitario no debe contener declaraciones o presentaciones visuales o de audio que ofendan, denigren o vulneren, entre otros, los derechos a la igualdad y a la no discriminaci\u00f3n en raz\u00f3n de la raza, g\u00e9nero, edad, religi\u00f3n, orientaci\u00f3n sexual, nacionalidad, condici\u00f3n social, cultural o econ\u00f3mica\u00a8.<\/p>\n<p>Es valedero pensar que a la mujer le ha sido dif\u00edcil sobresalir y que, sin querer, nos dejamos llevar por lo que dicen los dem\u00e1s; pero la reflexi\u00f3n nos obliga a no hacer caso de campa\u00f1as invasivas que limitan el concepto de belleza a curvas, rostros finos o como sea que lo defina cada cultura. Debemos empoderar nuestra val\u00eda, rompiendo con los esquemas impuestos, porque de una u otra forma no simplemente somos caras bonitas, somos mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>En todo caso, la libertad de expresi\u00f3n que ampara a la creatividad publicitaria es un derecho fundamental que como en toda forma de comunicaci\u00f3n, ha de ponderarse junto con otros derechos fundamentales, como es el derecho al honor, a la igualdad o a la dignidad de las personas, entre otros, dejando claro que los estereotipos y prejuicios no est\u00e1n conectados al objetivo de la marca, por el contrario busca que los clientes se sientan identificados.<\/p>\n<p>Los creativos han de plantearse cu\u00e1l de todos prevalece a la hora de elegir los valores \u00e9ticos con los que van a intentar persuadir tan valioso segmento, para elegir un producto o servicio en concreto. Porque esa es precisamente su meta, la persuasi\u00f3n: cambiar actitudes o comportamientos hacia alg\u00fan evento, idea, objeto o personas. En este caso, inducir al consumidor a consumir algo, no lo olvidemos, apelando a las emociones bajo la premisa del respeto\u2026 hay que ser m\u00e1s creativos, la sociedad lo exige.<\/p>\n<p>FUENTES:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Estereotipo\">https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Estereotipo<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blogcaa.com\/2013\/09\/16\/dimensiones-eticas-de-la-publicidad-i-creatividad-vs-libertad-de-expresion\/\">https:\/\/blogcaa.com\/2013\/09\/16\/dimensiones-eticas-de-la-publicidad-i-creatividad-vs-libertad-de-expresion\/<\/a>\u00a0<!--\/codes_iframe--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por:\u00a0 Valentina Valencia colina Por a\u00f1os, hemos culpado a la publicidad por persuadir a las masas de asumir comportamientos consumistas, de crear estereotipos y prejuicios como una cualidad propia \u00a0en &hellip; <a href=\"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/publicidad\/estereotipos-y-prejuicios-en-la-publicidad\/\" 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