{"id":207,"date":"2018-10-31T14:15:07","date_gmt":"2018-10-31T14:15:07","guid":{"rendered":"https:\/\/pca.edu.co\/thekey\/?p=207"},"modified":"2022-11-30T18:01:53","modified_gmt":"2022-11-30T18:01:53","slug":"la-publicidad-y-el-medio-ambiente","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/pca.edu.co\/thekey\/publicidad\/la-publicidad-y-el-medio-ambiente\/","title":{"rendered":"RELACI\u00d3N ENTRE PUBLICIDAD Y MEDIO AMBIENTE"},"content":{"rendered":"

Por Catalina Gordillo<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Pese a que la pauta en medios digitales<\/a> cada d\u00eda parece ir en aumento, en la publicidad a\u00fan se utilizan impresiones sobre los m\u00e1s diversos materiales para comunicar un mensaje a trav\u00e9s de medios de comunicaci\u00f3n<\/a> f\u00edsicos tales como vallas, volantes, brochures, adhesivos, entre otros.<\/p>\n

No es casualidad que nuestro planeta est\u00e9 pasando por un momento tristemente cr\u00edtico que parece no tener remedio. Las grandes industrias siguen talando \u00e1rboles con el fin de fabricar papel que posteriormente se convertir\u00e1 en diferentes elementos del consumo humano, pero en realidad \u00bfEs necesario utilizar \u00e9ste tipo de elementos para comunicar un mensaje?<\/p>\n

En este punto nos preguntamos si las piezas de comunicaci\u00f3n impresas tienen responsabilidad en el deterioro del medio ambiente. Cambiar los malos h\u00e1bitos de las empresas no es una tarea de un d\u00eda para otro y, de hecho, algunas ya est\u00e1n incluyendo dentro de su plan de trabajo la responsabilidad o promesa social y de medio ambiente; pero la gran mayor\u00eda a\u00fan sigue utilizando papel para llevar a cabo sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

La tarea como publicista es preguntarse c\u00f3mo podemos ayudar a que esto cambie sin que las empresas se vean afectadas. Considero que utilizar estrategias digitales para ayudar a las diferentes marcas a lograr sus objetivos es una buena opci\u00f3n. Claramente los medios de comunicaci\u00f3n ATL no pasar\u00e1n de moda en un buen tiempo, pero utilizando la creatividad como herramienta principal, se pueden hallar la forma de incrementar el uso de los medios digitales y audiovisuales para evitar seguir propagando la cultura del impreso como \u00fanica estrategia exitosa de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Durante las campa\u00f1as pol\u00edticas se hace evidente el aumento exagerado del uso del papel como elemento publicitario a lo largo de las calles de ciudades y municipios; esto no s\u00f3lo se constituye en un tipo de contaminaci\u00f3n impresa, sino tambi\u00e9n visual y de manera directa sigue afectando al medio ambiente.<\/p>\n

\u201cEn \u00e9poca electoral nos hallamos saturados de vallas con publicidad pol\u00edtica sin mensajes que pretenden cautivar al elector (que, m\u00e1s bien, parecen avisos publicitarios de dise\u00f1o de sonrisa y de reducci\u00f3n de l\u00edneas de expresi\u00f3n) las cuales infringen la normatividad sobre publicidad exterior y los reglamentos de los distintos municipios que conforman el \u00e1rea metropolitana\u201d. Este tipo de opiniones son comunes durante dicha \u00e9poca y no se trata s\u00f3lo de la contaminaci\u00f3n visual que conlleva, sino que utilizan espacios verdes para instalar vallas afectando el ecosistema del lugar.<\/p>\n

Existe una contraparte que debemos conocer y es que existen entidades dedicadas a transmitir a trav\u00e9s de diferentes medios, mensajes coherentes de concientizaci\u00f3n ambiental y cuidado al ecosistema. Ahora \u00bfno es un poco contradictorio el hecho de transmitir esta cultura utilizando material impreso que afecta directamente el planeta? Es una pregunta que todos debemos hacernos, porque si bien, el alcance que tienen organizaciones como PETA, GREENPEACE y WWF<\/strong> es inmenso, tambi\u00e9n la difusi\u00f3n que hacen sobre sus campa\u00f1as es igual, as\u00ed que es importante conocer y analizar si las estrategias que usan son coherentes con la calidad de mensajes que quieren transmitir.<\/p>\n

Trabajar en pro del medio ambiente no es una tarea f\u00e1cil para ninguna de las profesiones, pero los publicistas en especial, tenemos la obligaci\u00f3n, mediante estrategias inteligentes y sensibles, ofrecer actividades de marketing que sean coherentes entre predicar y aplicar, ayudando a hacer de este mundo un lugar mejor. No se trata de generar una transici\u00f3n brusca, sino de c\u00f3mo se puede desde una perspectiva creativa, marcar una diferencia que beneficie el presente, pero sobre todo el futuro de la humanidad.<\/p>\n

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La publicidad como invasi\u00f3n digital<\/a><\/p><\/blockquote>\n